Nord-Norge har nettopp fått en gavepakke på mer enn 100 millioner kroner i gratis markedsføring, sier rådgiver Elizabeth Hartmann, i kommunikasjonsbyrået Siste Skrik.
Søndag fikk mange millioner briter muligheten til å følge en kjent TV-stjernes reise gjennom hele landsdelen på BBC. Og det er svært god reklame, sier Hartmann.
- Å få 60 minutter i beste sendetid på BBC er ikke mange forunt.
Perler fra Nord-Norge
Den britiske tv-stjernen Joanne Lumley vil se nordlyset. Og britiske TV-seerne får være med til Helgeland, Lofoten, Tromsø, Kautokeino, Alta og Svalbard.
Perler fra hele Nord-Norge ble vist frem for millioner av tv-seere da programmet ble sendt søndag kveld i beste sendetid på BBC.
Ett minutt med reklame på britisk TV kan fort koste millioner, og i følge Hartmann er redaksjonell dekning omtrent 10 ganger så mye verdt som reklame.
Og derfor mener hun at dette er gratis markedsføring verdt minst 100 millioner kroner.
- Viktig å handle kjapt
Reiselivssjef i Finnmark, Inger Persen, er glad for oppmerksomheten programmet gir landsdelen.
- BBC er ikke hverdagskost for oss heller, så dette er vi veldig glad for.
Likevel kan det meste av markedsføringsverdien kan bli borte - dersom man ikke handler nå, sier Hartmann.
- Det er viktig at man ser på dette som en grunninvestering, og så er til stede slik at man klarer å fange opp interessen, både i form av kontakt med reisebyråer og at man er tilstede på nettet slik at de som søker etter informasjon kan finne faktiske reisemål.